昆山金妃衛(wèi)生紙LOGO設(shè)計(jì)過(guò)程
2014-03-30 10:12:00來(lái)源：未知 作者：admin
昆山國(guó)盾防偽科技有限公司是中國(guó)造幣紙總公司的旗下公司，公司利用鈔票紙的殘余做衛(wèi)生紙，產(chǎn)品有具有鈔票紙的高品質(zhì)，同時(shí)也有效減少了資料浪費(fèi)，增加了新的利潤(rùn)點(diǎn)。
國(guó)盾公司自有多名設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了10款初稿，本公司受邀以專業(yè)眼光篩選稿件，以下是部分稿件和本公司給出的點(diǎn)評(píng)。
一、2號(hào)方案
1、LOGO從造型到用色，表現(xiàn)的是嚴(yán)謹(jǐn)和中國(guó)風(fēng)，與衛(wèi)生紙要表現(xiàn)的柔軟、舒適、衛(wèi)生的感覺(jué)相去甚遠(yuǎn)。
2、名稱：與LOGO一樣，強(qiáng)調(diào)品味，但與產(chǎn)品沒(méi)有直接的聯(lián)系
二、3號(hào)方案
1、LOGO: 第一個(gè)，地球造型，這種線條和形狀的地球表現(xiàn)的是大氣和科技感，與衛(wèi)生紙品牌想要表現(xiàn)的感覺(jué)不盡相同，第二個(gè)方案用簡(jiǎn)單的線條表示輕柔，立意是對(duì)的，但在表現(xiàn)手法上，三個(gè)條帶形狀相同，單個(gè)條帶寬度固定，條帶兩端用直線表示，整個(gè)造型與用色，形成一個(gè)類似圓柱的形狀，這些都不能很好得表現(xiàn)衛(wèi)生紙的柔軟舒適。第三個(gè)方案，三張邊角微翹的紙張整齊地疊在一起，看起來(lái)更像是辦公用紙而不是生活用紙。第四張是一個(gè)指印的形狀，指印表現(xiàn)的是誠(chéng)信，與衛(wèi)生紙的輕松愜意也沒(méi)有關(guān)系
四個(gè)方案均用色過(guò)于沉重，與衛(wèi)生紙要樹(shù)立的品牌形象不符合。
2、名稱：很好地表現(xiàn)了衛(wèi)生紙要傳遞的感覺(jué)，但此名稱已被注冊(cè)
三、6號(hào)方案
1、LOGO:樹(shù)葉的元素往往在于強(qiáng)調(diào)其植物屬性，用在化妝品、食品上可能更合適，與衛(wèi)生紙的訴求有微妙的差別。曲線的隨意性、流線感不夠，也略顯單薄
2、名稱：從英文寓意到中文寓意均非常切合產(chǎn)品的屬性，是非常好的名字。
四、8號(hào)作品
LOGO: 第一個(gè)，樹(shù)葉的組合清涼舒適，上面的樹(shù)葉仿佛一個(gè)翹起的大拇指、三，片葉組成一片大的樹(shù)葉，很好，但過(guò)于具象，過(guò)于具象的造型容易把人的思維引向另外一個(gè)方向，從而與產(chǎn)品本來(lái)的訴求發(fā)生偏移。第二個(gè)也是不錯(cuò)的作品，圖形和文字都很切合產(chǎn)品訴求，如果把左邊的部分拿掉，用文字的變型來(lái)做LOGO，也是很好的作品。
名稱：很好的名稱，簡(jiǎn)單易記，符合產(chǎn)品訴求。
五、9號(hào)作品
LOGO:5個(gè)幾乎同樣的造型組合，乖巧圓潤(rùn)，但缺乏張力。
名稱：太陽(yáng)花話語(yǔ)：晴朗的天氣、爽朗、活潑。用于衛(wèi)生紙品牌是合適的，但此名稱也已被注冊(cè)。
六、10號(hào)作品
LOGO: 用色和造型都有天然、輕柔的感覺(jué)，但表現(xiàn)力不夠，衛(wèi)生紙應(yīng)用環(huán)境也不限于卷筒的形狀。
名稱：“金”不合適，金屬是堅(jiān)硬、冰冷的物體，與衛(wèi)生紙輕柔的感覺(jué)是背道而馳。“鹿”意指昆山，但是產(chǎn)品的銷售不限于昆山，原產(chǎn)地沒(méi)有突出的必要。
二、市場(chǎng)主流衛(wèi)生紙品牌分析
1.心相印(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,常德恒安紙業(yè)股份有限公司)
2 清風(fēng)-唯潔雅-真真(新加坡APP金光集團(tuán)旗下金紅葉紙業(yè)/亞龍紙業(yè))
3 維達(dá)Vinda(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,廣東維達(dá)紙業(yè)股份有限公司)
4.
5. 潔白,輕柔,高雅, 展翅飛翔的白天鵝,就是白天鵝紙業(yè)的產(chǎn)品形象.
6.潔云
7. 勝達(dá)集團(tuán)江蘇雙燈紙業(yè)有限公司前身為江蘇濱?？h造紙廠，始建于1959年。1999年改制為江蘇雙燈紙業(yè)有限公司。2004年10月由（浙江）勝達(dá)集團(tuán)收購(gòu)股權(quán)實(shí)行資產(chǎn)重組。目前總資產(chǎn)3.5億元，員工2000多人。
8. 潔伴
9、祝福
10、純點(diǎn)
以上品牌大都以品牌的名稱的文字經(jīng)過(guò)一定的變形，作為品牌的LOGO。傳統(tǒng)的LOGO與文字分開(kāi)，產(chǎn)品需要把LOGO和文字分別傳達(dá)給客戶，且LOGO與文字要有密切的聯(lián)系，增加了設(shè)計(jì)和用戶記憶的負(fù)擔(dān)。文字與LOGO融為一體，客戶記住品牌名稱同時(shí)也就記住了LOGO，同時(shí)避免了LOGO單獨(dú)的圖形造型可能發(fā)生的錯(cuò)誤，避免對(duì)消費(fèi)者造型誤導(dǎo)，也避免了品牌由于造型與其他其他品牌的近似有可能帶來(lái)的法律問(wèn)題。
所以， 用品牌名稱文字變形做LOGO有很多好處，也是LOGO設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。
三、國(guó)盾公司衛(wèi)生紙品牌備選稿件修改及說(shuō)明
說(shuō)明：安全、潔凈、舒服是這個(gè)LOGO想要傳達(dá)給客戶的感受，而英文的釋疑則讓LOGO的意義有了一個(gè)升華，用更具情感的方式表現(xiàn)了衛(wèi)生紙帶給用戶的感受。清澈?jiǎn)渭兊乃{(lán)色進(jìn)一步詮釋了干凈、安全的理念，飄動(dòng)柔美的線條將舒服的感覺(jué)用更直觀更有張力的方式表現(xiàn)出來(lái)，很好得詮釋了主題。
說(shuō)明：梅紅色給人溫馨的感覺(jué)，也是女性用戶青睞的顏色。該LOGO通過(guò)文字的變形將三個(gè)字緊密地連接成一個(gè)整體，同時(shí)，“金”字的起筆造型和“潔”字的造型使得整體更具生機(jī)和親和力，棉花元素體現(xiàn)了產(chǎn)品的材質(zhì)和特點(diǎn)，“潔”字的弧線使得該標(biāo)志有一個(gè)圓潤(rùn)的首位，也使中英文和諧地排列在一起。
說(shuō)明：名稱表現(xiàn)了產(chǎn)品的天然、干凈，炸開(kāi)的棉花表現(xiàn)了產(chǎn)品的材料來(lái)源，也很好地表現(xiàn)了舒適、輕柔的感覺(jué)。文字和標(biāo)志通過(guò)柔和的曲線連接成一個(gè)整體，英文點(diǎn)綴其中。綠色代表環(huán)保，也是和該名稱最相符的顏色。
金嬌紙
四、最終選稿
考慮到商標(biāo)注冊(cè)查詢的結(jié)果與客戶的需求，我們最終把品牌名稱定為：金妃，體現(xiàn)國(guó)企高高品質(zhì)產(chǎn)品的氣質(zhì)
我們也設(shè)計(jì)出了產(chǎn)品的2款昆山包裝設(shè)計(jì)圖，因?yàn)樽罱K選用的包裝并非我們喜歡的類型，現(xiàn)在按照我們的眼光，把我們喜歡的包裝設(shè)計(jì)稿件放在下面
國(guó)盾公司自有多名設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了10款初稿，本公司受邀以專業(yè)眼光篩選稿件，以下是部分稿件和本公司給出的點(diǎn)評(píng)。
一、2號(hào)方案
1、LOGO從造型到用色，表現(xiàn)的是嚴(yán)謹(jǐn)和中國(guó)風(fēng)，與衛(wèi)生紙要表現(xiàn)的柔軟、舒適、衛(wèi)生的感覺(jué)相去甚遠(yuǎn)。
2、名稱：與LOGO一樣，強(qiáng)調(diào)品味，但與產(chǎn)品沒(méi)有直接的聯(lián)系
二、3號(hào)方案
1、LOGO: 第一個(gè)，地球造型，這種線條和形狀的地球表現(xiàn)的是大氣和科技感，與衛(wèi)生紙品牌想要表現(xiàn)的感覺(jué)不盡相同，第二個(gè)方案用簡(jiǎn)單的線條表示輕柔，立意是對(duì)的，但在表現(xiàn)手法上，三個(gè)條帶形狀相同，單個(gè)條帶寬度固定，條帶兩端用直線表示，整個(gè)造型與用色，形成一個(gè)類似圓柱的形狀，這些都不能很好得表現(xiàn)衛(wèi)生紙的柔軟舒適。第三個(gè)方案，三張邊角微翹的紙張整齊地疊在一起，看起來(lái)更像是辦公用紙而不是生活用紙。第四張是一個(gè)指印的形狀，指印表現(xiàn)的是誠(chéng)信，與衛(wèi)生紙的輕松愜意也沒(méi)有關(guān)系
四個(gè)方案均用色過(guò)于沉重，與衛(wèi)生紙要樹(shù)立的品牌形象不符合。
2、名稱：很好地表現(xiàn)了衛(wèi)生紙要傳遞的感覺(jué)，但此名稱已被注冊(cè)
三、6號(hào)方案
1、LOGO:樹(shù)葉的元素往往在于強(qiáng)調(diào)其植物屬性，用在化妝品、食品上可能更合適，與衛(wèi)生紙的訴求有微妙的差別。曲線的隨意性、流線感不夠，也略顯單薄
2、名稱：從英文寓意到中文寓意均非常切合產(chǎn)品的屬性，是非常好的名字。
四、8號(hào)作品
LOGO: 第一個(gè)，樹(shù)葉的組合清涼舒適，上面的樹(shù)葉仿佛一個(gè)翹起的大拇指、三，片葉組成一片大的樹(shù)葉，很好，但過(guò)于具象，過(guò)于具象的造型容易把人的思維引向另外一個(gè)方向，從而與產(chǎn)品本來(lái)的訴求發(fā)生偏移。第二個(gè)也是不錯(cuò)的作品，圖形和文字都很切合產(chǎn)品訴求，如果把左邊的部分拿掉，用文字的變型來(lái)做LOGO，也是很好的作品。
名稱：很好的名稱，簡(jiǎn)單易記，符合產(chǎn)品訴求。
五、9號(hào)作品
LOGO:5個(gè)幾乎同樣的造型組合，乖巧圓潤(rùn)，但缺乏張力。
名稱：太陽(yáng)花話語(yǔ)：晴朗的天氣、爽朗、活潑。用于衛(wèi)生紙品牌是合適的，但此名稱也已被注冊(cè)。
六、10號(hào)作品
LOGO: 用色和造型都有天然、輕柔的感覺(jué)，但表現(xiàn)力不夠，衛(wèi)生紙應(yīng)用環(huán)境也不限于卷筒的形狀。
名稱：“金”不合適，金屬是堅(jiān)硬、冰冷的物體，與衛(wèi)生紙輕柔的感覺(jué)是背道而馳。“鹿”意指昆山，但是產(chǎn)品的銷售不限于昆山，原產(chǎn)地沒(méi)有突出的必要。
二、市場(chǎng)主流衛(wèi)生紙品牌分析
1.心相印(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,常德恒安紙業(yè)股份有限公司)
2 清風(fēng)-唯潔雅-真真(新加坡APP金光集團(tuán)旗下金紅葉紙業(yè)/亞龍紙業(yè))
3 維達(dá)Vinda(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,廣東維達(dá)紙業(yè)股份有限公司)
4.
5. 潔白,輕柔,高雅, 展翅飛翔的白天鵝,就是白天鵝紙業(yè)的產(chǎn)品形象.
6.潔云
7. 勝達(dá)集團(tuán)江蘇雙燈紙業(yè)有限公司前身為江蘇濱?？h造紙廠，始建于1959年。1999年改制為江蘇雙燈紙業(yè)有限公司。2004年10月由（浙江）勝達(dá)集團(tuán)收購(gòu)股權(quán)實(shí)行資產(chǎn)重組。目前總資產(chǎn)3.5億元，員工2000多人。
8. 潔伴
9、祝福
10、純點(diǎn)
以上品牌大都以品牌的名稱的文字經(jīng)過(guò)一定的變形，作為品牌的LOGO。傳統(tǒng)的LOGO與文字分開(kāi)，產(chǎn)品需要把LOGO和文字分別傳達(dá)給客戶，且LOGO與文字要有密切的聯(lián)系，增加了設(shè)計(jì)和用戶記憶的負(fù)擔(dān)。文字與LOGO融為一體，客戶記住品牌名稱同時(shí)也就記住了LOGO，同時(shí)避免了LOGO單獨(dú)的圖形造型可能發(fā)生的錯(cuò)誤，避免對(duì)消費(fèi)者造型誤導(dǎo)，也避免了品牌由于造型與其他其他品牌的近似有可能帶來(lái)的法律問(wèn)題。
所以， 用品牌名稱文字變形做LOGO有很多好處，也是LOGO設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。
三、國(guó)盾公司衛(wèi)生紙品牌備選稿件修改及說(shuō)明
說(shuō)明：安全、潔凈、舒服是這個(gè)LOGO想要傳達(dá)給客戶的感受，而英文的釋疑則讓LOGO的意義有了一個(gè)升華，用更具情感的方式表現(xiàn)了衛(wèi)生紙帶給用戶的感受。清澈?jiǎn)渭兊乃{(lán)色進(jìn)一步詮釋了干凈、安全的理念，飄動(dòng)柔美的線條將舒服的感覺(jué)用更直觀更有張力的方式表現(xiàn)出來(lái)，很好得詮釋了主題。
說(shuō)明：梅紅色給人溫馨的感覺(jué)，也是女性用戶青睞的顏色。該LOGO通過(guò)文字的變形將三個(gè)字緊密地連接成一個(gè)整體，同時(shí)，“金”字的起筆造型和“潔”字的造型使得整體更具生機(jī)和親和力，棉花元素體現(xiàn)了產(chǎn)品的材質(zhì)和特點(diǎn)，“潔”字的弧線使得該標(biāo)志有一個(gè)圓潤(rùn)的首位，也使中英文和諧地排列在一起。
說(shuō)明：名稱表現(xiàn)了產(chǎn)品的天然、干凈，炸開(kāi)的棉花表現(xiàn)了產(chǎn)品的材料來(lái)源，也很好地表現(xiàn)了舒適、輕柔的感覺(jué)。文字和標(biāo)志通過(guò)柔和的曲線連接成一個(gè)整體，英文點(diǎn)綴其中。綠色代表環(huán)保，也是和該名稱最相符的顏色。
金嬌紙
四、最終選稿
考慮到商標(biāo)注冊(cè)查詢的結(jié)果與客戶的需求，我們最終把品牌名稱定為：金妃，體現(xiàn)國(guó)企高高品質(zhì)產(chǎn)品的氣質(zhì)
我們也設(shè)計(jì)出了產(chǎn)品的2款昆山包裝設(shè)計(jì)圖，因?yàn)樽罱K選用的包裝并非我們喜歡的類型，現(xiàn)在按照我們的眼光，把我們喜歡的包裝設(shè)計(jì)稿件放在下面
